消费理念向精品转型 法国出版界瞄准中国市场

江心屿@

【欧洲时报网】中国的消费市场向精品转型，不仅令法国企业获得了新生，而且也给法国的出版商也带来了新的商机。16日的《费加罗报》介绍了这个动态。

在法国市场发展停滞不前的情况下，法国出版商将眼光瞄向了蓬勃发展的中国市场。两大新闻报刊集团相继出版葡萄酒刊物，以满足中国市场急剧增长的对法国葡萄酒的消费需求。目前，中国消费者只知道上等的法国列级庄葡萄酒（Grand Cru Classé），但消费外国葡萄酒的人数已达到一千四百万。

与中国出版商财讯传媒(Seec Media)联手并签订了许可协议的Marie Claire集团于2006年收购了《法国葡萄酒杂志》（ La revue du vin de France）以后，刚刚出版发行了该杂志的第一期中文版。据出版商介绍，这一创办于1927年的月刊在欧洲大陆及法语国家的发行量是五万份，而在中国的发行量达到十万份，其中半数有选择地放在机场等销售点，另一半则与财讯传媒出版发行的经济类杂志一起配套销售。

法国西南集团出版发行的杂志《葡萄酒的土地》（Terre de vins）及其网站terredevins.com将于7月推出中文和英文新网站frenchwinenews.com, 利用这一媒介发布新闻，发表建议。这家出版集团还将和法国新闻通讯社合作，将建立一个介绍全世界葡萄酒信息的空间。

中文版的《法国葡萄酒杂志》与法文版一样也是月刊，40%的内容是从法文版最新发表的文章中挑选和翻译而来的，其余的60%则由北京当地的编辑班子编写。中文版《法国葡萄酒杂志》力求比法文版更注重教育的功能，目的在于让中国读者了解法国式的生活艺术，尤其是法国的美食文化。这也让出版商看到了发展其他出版项目的路子。

有关的网站以及运用于IPhone和IPad的项目也已列入计划。Marie Claire集团准备在打入中国市场之后，抓住机遇将《法国葡萄酒杂志》推广到印度和巴西。

另外，《费加罗报》集团7月份也向中国公众推出免费的中文版高档杂志《巴黎如此雅致》（PARIS SO CHIC），每季度刊出一次，每次32页，计划发行23万册，其中在中国发行15万册，在法国发行8万册，主要在机场和精品商店分发。

这本杂志将刊登从《那您呢》（ET VOUS）手册当中精选出来的文章，介绍生活艺术、时尚、美容、钟表、美食和文化活动。