英国Strathclyde大学市场营销Marketing 专业详解

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Strathclyde简介：

Strathclyde建校于1796年，历史和英格兰的学校比仅次于牛剑。

商学院很出彩，EE，药学都不错，EE里的强电据称也是UK TOP级的。

商学院的的Marketing可以加上许多限定词，譬如专业号称全英TOP，甚至在整个欧洲都排得上位，譬如全英营销系里academic staff最多，再譬如全英最早的Marketing department 也是唯一一个将Marketing department 独立建立网站的学校(www.mscmarketing.com)。很多MKT杂志上引用的论文都出自Strath，有朋友说在Strath读MSC，然后去西北大学读PHD是一条完美的路线。

学校位于苏格兰名城格拉斯哥市中心，生活比较方便。MKT系秉承Strathclyde business school(三重认证)一向的传统，在实践性方面很强。牛人有Journal of Marketing Management的主编Prof Susan Hurt，去年SBS的老院长到Newcastle当副校长去了，Susan荣升为新一任院长。系里老师研究方向很多很细，第二学期的选修课数量不是一般的多。

offer一般会附带一张助学金申请表，07/08很多人都有点小钱，但是金融危机后就只有几个人拿到这笔助学金了。

SBS身为苏格兰第一商学院，历史也比较悠久，实力与LUMS cranfield 应该是同一等级的，无奈就是名气不大，综合排名一直落在30以后。

课程：

　　研究生开设两个课程， MSc in International Marketing 和 Msc in Marketing。 分别对应商科背景和非商科背景。只要你有30%的biz相关课程，就可以申请到IM。 IM和M的差别在方向而不在深度，有很多本科MKT的欧洲学生依然选择就读纯MKT。

IM的国际化程度不错，华人：印度人：欧美人为1：1：1，总的intake数量为60左右，MKT比IM人数要少，只有40人，且国际化程度更高。相对MKT，IM比较倾向于学习跨国的营销活动，着眼于cross culture。两个专业的课程设置比较接近，师资力量几乎一样，两个课程均为CIM认证。

　Semester 1  Core modules

　Msc in International Marketing               MSc in Marketing

　Internationalisation Strategies                 Management Strategic Marketing Management

　International Marketing Planning            Control Business Analysis.

　Buyer Behaviour with Cross                  Cultural Issues Buyer Behaviour

　Research in Marketing                            Research in Marketing

　　四门课都是分开上，包括相同的Research in Marketing。另外，学校还提供一个非学分课程，教授一些presentation的技巧和essay的写法之类。core module的考核方式为考试60%，平时作业40%.

　　Semester 2 Elecetive modules

　　相同部分

　　Area Studies (e.g. Strategies in Emerging Markets)

　　Brand Management and Strategy

　　Business Ethics and Corporate Social Responsibility

　　Business to Business Marketing

　　Contemporary Consumers

　　Corporate Identity Management

　　Customer Management 1: Relationships and Customer Loyalty

　  Customer Management 2: International Customer Relationship Management

　　Data Mining for Customer Management

　　E-Commerce

　　Entrepreneurial Marketing

　　Export Marketing

　　Global Supply Chain Management

　　Integrated Marketing Communications

　　Marketing and Sustainability in the Age of Globalisation

　　Marketing Metrics

　　Sector Studies(e.g. Telecoms, Music, Sports Marketing)

　　Retail Marketing

    Marketing

　　每人在上述的课里面选择6门课，最后交essay。IM的学生必须保证选了至少4门标有^^符号的课才能拿到IM的学位，IM和M的学生选4门**的课就可以将degree细化为各对应的Customer Marketing。另外值得一提的是，想要获取CIM认证，必须选修Integrated Marketing Communications这门课程。

　　如果全过或者只挂1门，那么可以直接拿到master的degree。如果挂了2门，可以参加resit，只要通过其中一门，仍然可以拿degree。如果挂了3门或更多，就只能拿diploma了。

　　Strath家的这俩专业还有两个特色，一个是户外拓展和，一个是consulting project。

　　户外拓展训练是去到一个叫bluesky的培训公司，到一个风景非常优美的农庄去“玩”两天，以做consulting project的小组为单位，目的是培养小组成员之间的默契度。Bluesky是家专业的培训公司，HSBC，RBS和Ernst & Young都是他们的客户，质量可以得到保证。

至于consulting project，正式名称叫Marketing Works-GMP，占30个学分，覆盖整个一二学期，时间很长，猜想内容应该也很丰富。主要是以小组为单位给一个公司提供咨询服务，解决的问题根据公司的需要可能涉及到Internationalisation等。Strath据说是英国第一提供此类project的学校，已经有二十几年的历史，所以系里在这方面经验都很丰富。去公司之前会有材料准备和签订保密协议等一系列过场。第一学期末会做一个期中的presentation，占总分的30%。第二学期的report占分数的70%。可能还会被客户要求做一次完整的presentation。所有咨询小组的前四名会进入一个比赛，present给老师和全班同学。由业界的几个评委来打分，第一名会有1000磅奖金。