西班牙的中国旅游客

我爱中华

来西旅游的中国人一般不怎么在意西国的文化，建筑，自然环境和美食。或者有，但是绝对没有奢侈品对他们的吸引力大。这便是来西旅游的华人的现状。每年超过三十万的中国人来西班牙旅游，这使得西班牙旅游业在今年增长了百分之七。

可能对这些旅行者来说，旅游相当于购物。从2002年开始，旅行潮开始慢慢升温，随之上升的还有旅行者的购物欲。但是在这样的大浪潮下，消费者依然保持着清醒的购物态度。据调查百分之四十的消费者对自己要买的东西有着明确的目标。而剩下的也有着相当程度的购物自主性。

据分析所有中国人在西班牙的消费中百分之六十四是时尚品牌，或者化妆品。一半的中国人想在西班牙添置几件随声饰品或手表。最有只有不到三分之一的旅行者对西班牙的食物感兴趣。

Madrid，Barcelona, Marbella, Ibiza 和 Mallorca是旅行者最集中的几个城市

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---西班牙华人街网站LIN.G编译

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No les interesanlos museos, los monumentos, la naturaleza o la gastronomía. O, al menos, notanto como su objetivo principal: irse de compras a tiendas de lujo. Esa es laradiografía del turista chino que llega a España -unos 300.000 visitantesanuales- según el último informe realizado por Nielsen, consultorainternacional líder sobre compras y consumo, y que disecciona un sector quemueve 5.400 millones de euros al año en el país, con un crecimiento del 7 %.

Con el sugerentenombre de «la nueva Ruta de la Seda» -desandan los 9.000 kilómetros de MarcoPolo-, los especialistas explican el fenómeno que se esconde tras los autobusesexclusivos y estridentes de los que suben y bajan turistas chinos en viajesdiseñados específicamente para comprar lujo. Y el filón no deja de crecer, yaque los ciudadanos del país asiático han multiplicado por seis sus viajes alexterior desde el año 2002 y su gasto en compras se ha incrementado casi un 20%.

Pero esteconsumidor de alto poder adquisitivo es muy particular. «Racional y nadacompulsivo», como lo describe Nielsen. Nueve de cada diez chinos que vienen aEspaña a comprar lujo llegan con la lista de lo que quieren ya hecha. Además deespléndidos, son planificadores y metódicos, tanto, que el 40 % sabe«exactamente» qué producto comprar y el 60 % había visitado redes sociales ylas webs de las marcas.

Por ello, una delas conclusiones del estudio es que las firmas españolas deben «afinar susestrategias» para atraer a este pudiente consumidor en su país de origen,«aunque la transacción se cierre finalmente en España», apunta Gustavo Núñez,director general de la compañía en España.

Y en esaexclusiva «lista de la compra» los complementos y la marroquinería,especialmente los bolsos y los zapatos, ocupan un lugar destacado, ya que sietede cada diez consumidores chinos regresan con ellos en la maleta.

Moda sí, vinos,no tanto

La moda y losartículos y tratamientos de belleza (empatan con un 64 % de los encuestados)siguen a los complementos en su lista de objetos de deseo, y más de la mitadtienen previsto adquirir en España relojes y joyas. Por contra, los productosgastronómicos gourmet, los vinos y bebidas espirituosas premium, solo atraen aun tercio del turista chino de alto nivel adquisitivo.

Que vienen ávidosde lujo europeo lo pone de manifiesto que, por ejemplo, en Madrid en el últimoaño incrementaron su nivel de gasto en un 30 %, con un tique medio de compra decasi 1.400 euros, según datos de Global Blue, consultora de turismo y primera operadorainternacional de Tax Free.

Madrid es, juntocon Barcelona, Marbella, Ibiza y Mallorca, «milla de oro» y polo de atracciónpara este comprador al que, además, le gusta regresar. Y la vuelta está marcadapor un mayor afán de gasto, pues el 56 % de los chinos tiene previstodesembolsar más en su siguiente visita, frente al 46% que piensa gastarse lomismo. Los datos son alentadores, ya que planifican una media de tres viajes alexterior al año.

Pese a los buenosdatos, el turismo de compras aún tiene mucho camino por recorrer en España,como lo muestra que por cada euro que el turista extracomunitario se gasta enMadrid, se deja 2,2 en Múnich, 3,5 en Milán y hasta 9,5 euros en ciudadesicónicas como Londres o París.