告诉你法国鳄鱼Lacoste和另外两条鳄鱼的由来

两只耳朵

大家都知道法国的Lacoste 鳄鱼牌子吧。另外还有新加坡鳄鱼、香港鳄鱼共三个鳄鱼牌子。 现在国内同时有这三条鳄鱼，法国鳄鱼(LACOSTE)、新加坡鳄鱼(CARTELO,即“卡帝乐”) 和香港鳄鱼(正规称谓为“鳄鱼恤”，英文名为“CROCODILE”)。 三条鳄鱼相互争斗四十多年了。告诉你这三条鳄鱼都来自哪里，三条鳄鱼最后怎么样了。

法国鳄鱼 Lacoste


“鳄鱼”得名于法国上世纪的著名网球选手拉科斯特。因为他有着一个长鼻子，球风凌厉，人们给他起了个绰号“鳄鱼”。拉科斯特曾击败各国对手，独霸网坛，极大地振作了法国的民族精神。

当时，网球场上的标准装束是白色法兰绒裤子，机织布纽扣衬衫，袖子卷起。 可是“鳄鱼”拉科斯特对这个传统提出了挑战，在比赛时穿上短袖针织衫，上面绣上鳄鱼标记。这种衣着在比赛中既舒服又美观短袖子解决了长袖卷挽经常掉下来的问题，领子柔软翻倒，针织棉套衫透气性好，而稍长些衬衫下摆塞在裤里可以防止衬衫滑脱出来。

拉科斯特从网坛退役后，“鳄鱼”运动衫开始进入批量生产，并在左胸上绣绿色短吻鳄标记，在当时还很少有衣服上绣标记。拉科斯特的名望使“鳄鱼”衬衫得以迅速推广，尤其是在美国。拉科斯特公司产品于1984年正式进入中国，1994年在中国上海设立了第一个专柜。

新加坡和香港鳄鱼



新加坡鳄鱼(CARTELO， “卡帝乐”)是新加坡鳄鱼国际机构(私人)有限公司执行主席陈贤进博士于1947年在新加坡发起的。他一开始该品牌将目标群体定位为成功人士，经过一段时间的发展，陈贤进先生觉得还应该给自己的鳄鱼品牌注入更多年轻、时尚的活力。

上个世纪50年代，汽车和电话还是年轻人梦寐以求的两件东西，是那个年代潮流的代表。于是，陈贤进就将汽车(car)+电话(telephone)+unisex(无性别，0即代表无性别)的文字组合起来，形成了现在的卡帝乐(CARTELO)。同时配上了鳄鱼图形，这条“新加坡鳄鱼”头部朝左，身形细长，嘴微张。

1987年，鳄鱼恤品牌开始进军中国大陆服装和皮具市场,成为第一家进军国内市场的“鳄鱼”,并成功建立鳄鱼品牌在广大消费者心目中的名牌地位。1993年，卡帝乐在上海开第一家专卖店，并于当年投资成立上海东方鳄鱼服饰有限公司，1994年向中国大陆申请注册了“CARTELO及鳄鱼图形”商标。

虽然在法律上和伦理上，这两家公司不再有任何瓜葛，但总归还是一脉相承，在日后的经营与竞争中，他们也很少有正面冲突，在同一个领域也算做到相安无事。

西方鳄鱼“入侵” 硝烟四起

　　上世纪60年代末，法国鳄鱼进驻日本市场并欲在当地进行注册，遭到新加坡鳄鱼的强烈抵抗，并以商标侵权为由将法国鳄鱼告上了法庭。同样地，十年后当法国鳄鱼开始在香港销售产品时，遭到香港鳄鱼的抵制。此外，“三条鳄鱼”在缅甸、泰国、柬埔寨等亚洲国家也展开了马拉松式的纷争。

　　但法国鳄鱼以“新加坡鳄鱼图形头朝左，法国鳄鱼图形头朝右”为由在日本进行申辩，诉讼历时三年之后，新加坡鳄鱼终于让步，同意法国鳄鱼在日本注册；香港鳄鱼亦同样与法国鳄鱼握手言和，并且双方还成为了合作伙伴：香港鳄鱼作为法国鳄鱼产品在香港的经销商对其产品进行销售。

　　经过十余年的斗争之后，1983年法国鳄鱼和新加坡鳄鱼达成共识，明确约定结束并最终解决双方之间未决的所有法律纠纷，双方认同各自的系列商标标识可在相关市场中共存不致混淆，并且合力反对其他侵权人等。

　　鳄鱼的和解

　　但在休战了近20年后，法国鳄鱼又重新将新加坡鳄鱼、香港鳄鱼告上法庭，这次是因为中国内地市场。随着中国内地市场日益庞大，消费者品牌意识的苏醒，先于新加坡鳄鱼、香港鳄鱼在中国内地注册鳄鱼商标的法国鳄鱼，在2000年先后向北京市高级人民法院起诉这两条东方鳄鱼，理由是它们侵犯了鳄鱼在中国内地的注册商标专用权，致使其在中国内地市场的利益遭受损失。

　　为此，已在中国内地拥有上百家专卖店的新加坡鳄鱼不得不在内地重新启用一个带绿、蓝、红三种颜色的新的“卡帝乐”鳄鱼商标，为了能使这个商标尽快被消费者认知，陈贤进为此花费巨额的广告宣传费用。

　　新加坡鳄鱼新商标也于2008年被北京市高级人民法院认定与法国鳄鱼商标在文字构成、呼叫、整体外观上具有明显区别，且两款商标在实际使用中并存多年，已各自具有较高的知名度和显著特征，至此双方终于可以和平共处。而香港鳄鱼亦和法国鳄鱼达成和解。

毋忘我

谢谢分享！！！

oceane1999

哦，原来如此~

思梦

感谢分享

yl1664

我们看到了鳄鱼的眼泪。东方人和西方人的道德观是不同的。不能心太软。

pommeroyal

　　香港鳄鱼和新加坡鳄鱼原为一家，它们由1947年从中国内地移民到香港和新加坡的陈氏兄弟开创。1952年，陈氏兄弟分别成立了由陈俊拥有的香港鳄鱼有限公司(香港注册)以及陈贤进拥有的新加坡鳄鱼公司(新加坡注册)。

如意浮云

谢谢提供