奢侈品品牌为何如此热衷于打假，一个数据也许就能说明问题：根据估计，冒牌货每年仅仅给法国的奢侈品行业就造成3万～4万个工作岗位和60亿欧元的损失。

　　在往年的打假行动中，法国最知名的奢侈品行业协会科尔贝协会显得尤为积极：推动政府通过立法来保障打假，同法国海关、机场、邮政快递部门以及信用卡企业合作打假，并发起很多打假宣传运动。科尔贝协会借助海关和巴黎机场公司、法航和德高的合作，在法国机场贴出一万张富于幽默感的宣传海报，例如，在一个珑骧水饺包(珑骧品牌标志是一只奔马)上方写着“赌错的马会让您付出巨大代价”。科尔贝协会不仅在法国境内搞宣传，也一直努力在英国、捷克、匈牙利等其他欧洲国家海关和机场发布宣传海报。

　　打假宣传运动对公众认知假货危害成效明显。根据一项调查显示，法国消费者清楚欧洲存在保护知识产权共同法律的比率是84%，在欧盟国家中高居第一。

　　随着网络逐渐成为假货尤其是奢侈品假货的发展乐土，科尔贝协会也将打假行动延伸到网络。2009年末，科尔贝协会开始试图通过和大量电子商务销售平台网站达成反假货宪章，不过，至今只有一部分网站签署了打假宪章。

　　在打假方面，法国的其他政府部门也很卖力，法国海关和间接税总局知识产权保护分局负责人瓦莱里-拉蒂戈指出，我们设立新的网络海关部门专门对付网络假货，网络海关部门包括8名情报分析家和7名海关调查员。在法国，海关查获的假货从1994年的20万件增至2011年的890万件，翻了44.5倍；通过邮寄快递查获的假货是140万件。

　　打假却不验货

　　一般而言，消费者去诸如爱马仕、古驰、普拉达、香奈儿等奢侈品牌专柜，提出验货要求时，均会遭到拒绝。不提供验货服务、不出具正规的书面鉴定，这已成为大部分奢侈品牌的“潜规则”。

　　无论是皮具、配件，还是化妆品、香水，消费者接触品牌的主要方式——专卖店或者专柜，其实并不提供真假鉴定服务。而品牌旗下的专属鉴定中心往往是“藏在深闺人未知”，即使中国区官网上也没有公开的联系方式。古驰中国总部设在上海，但无论是拨打114查号台，还是通过互联网搜索，都无法查找到古驰中国总部的确切地址或联系电话。

　　与奢侈品专柜拒绝验货的冰冷态度相对应的是，以这些奢侈品名义贩售的商品已经在中国的大大小小的网店上遍地开花。淘宝网上，爱马仕商品6万多件。其中标榜“绝对真货”、“专柜验货”、“海外代购”的占很大比例。不少大型网站，也专门售卖奢侈品。

　　事实上，即使是京东、当当这样的大型电子商务网站也多次被品牌商称“并未授权”，“保留对其行使法律手段的权利”。施华洛世奇、古驰、卡西欧等品牌均表示，并没有与京东等网站合作。与此类似，瑞表企业管理(上海)有限公司发表声明称，该公司为天梭手表在中国内地的唯一授权进口商和总经销商，负责天梭表在中国的相关业务，并没有在当当等电子商务网站上销售品牌产品。

　　按照我国现行法律的“谁主张，谁举证”，网购维权往往需要公证购买假货的过程，网络交易的“异地性”决定这一过程往往昂贵而漫长。而具有辨别真假能力的品牌旗下鉴定中心往往处于“神龙见首不见尾”的状态，更是让消费者求偿难上加难。对部分品牌方而言，品牌被“山寨”也是在扩大品牌影响力，有的品牌方不仅不在乎被“山寨”，甚至乐于看到品牌进入大众化“流行”视野。