互联网市场发展水平的一个标志，是网络广告（数字广告）金额在一个国家整体广告市场的份额。一家研究公司日前预测，英国2015年的网络广告额，将占到广告市场的半壁江山，成为首个超越50%关口的国家，英国网络广告的发展，也比美国更为成熟。

据英国《每日电讯报》近日报道，科技市场研究公司StrategyAnalytics最近发布预测报告，报告指出，2015年，英国的网络广告金额将达到80亿英镑，相当于123亿美元，同比增长9.5%。而传统广告今年的增速仅为1.6%。

该公司表示，英国网络广告占据广告市场的比例，将超过50%关口，这也是该公司观察的25个国家和地区中的第一个。

2015年英国和全球各类型广告占比对比

据预测，今年英国的广告市场将增长5.4%，除了网络广告增长一成之外，电影院广告将增长4.8%，电视广告将增长3%。

这份预测报告的作者之一古德曼（MichaelGoodman）表示，网络广告超过广告市场的50%，这在广告行业的历史上是一个重要节点，另外英国网络广告的发达，也令人印象深刻。

这位分析师表示，在西欧，网络广告占到广告市场的三分之一，全球占到三成，美国仅为四分之一，而电视广告市场仍在美国具有较强影响力。

本月初，美国“超级碗”橄榄球决赛举行，在超高收视率的直播中，一段30秒钟的广告收费450万美元，相当于每秒钟15万美元。

从全球或美国的视角来看，电视广告仍然是主导者，分别占据了39%和42%的份额，不过在英国，电视广告的份额，不及网络广告的一半。

据预测，今年英国电视广告金额将达到38亿英镑（占比24%），纸媒广告占到25亿英镑（占比16%），户外广告占到9.1亿英镑（占比6%），电台广告占4.92亿英镑（占比3%）。

今年，电影院广告的增速在英国排名第二，将占到全部广告市场的1%，金额为1.79亿英镑。

纸媒成为移动互联网最大的“牺牲品”。报告显示，在广告市场各板块中，纸媒广告将是唯一下滑的市场，今年的降幅预计为0.2%，但是降幅将远低于去年的1.7%。