据西班牙媒体《VOZPOPULI》3月27日报道，中国游客可是西班牙旅游业的重头金，不仅因为其明显的人口体积，还因为他们日渐壮观的平均消费能力：香港人平均单次消费1049欧元，其余地区的中国人在960欧元左右。这与传统国外游客形成，例如来自北欧（英国、德国或比荷卢经济联盟）的游客巨大对比，后者花费明显偏少。

    而造成这一巨大差异的原因是什么呢？据全球最大退税公司Global Blue的 Luis Llorca先生透露，这是由于“中国游客的旅游主要是购物旅游”，这和欧洲游客或是俄罗斯游客的价值观稍有不同，后者主要看重的是阳光和沙滩，而中国人不喜欢晒黑，反而文化旅游较为更多。在他们的文化体系里，财富的可见化象征比如珠宝或名表占有十分重要的地位。2015年，中国游客在西消费增长了84%。

据估计，在下个十年里，将会新增1亿中国游客到世界各国旅游，（2015年为1.2亿，）然而目前来西班牙的中国游客只有30万人，也就是说还有着十分巨大的进步空间，以及要加强和其他旅游目的国之间的竞争。西班牙接待的国外游客里，88%来自欧盟，只有不到0.6%来自中国。

西班牙华人街网站Estrella编译


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España, loca por los turistas chinos: gastan 1.000 € cada vez que tiran de tarjeta

Los chinos son un mercado apetecible para el turismo español. No tan sólo por la obviedad de que son muchos millones, sino también porque su gasto medio cada vez que sacan la tarjeta es espectacular: los originarios de Hong Kong gastan 1.049 euros de media cada vez que pagan algo mientras que los del resto de China se quedan en 960. Son cifras desorbitadas que contrastan con el turista tradicional extranjero, que viene del norte de Europa (UK, Alemania o Benelux), que gasta mucho menos. Los británicos, el primer mercado emisor para España, gastan de media 905 euros en toda su estancia en nuestro país.

¿A qué se debe esta diferencia abismal? Según Luis Llorca, de la consultora Global Blue, el motivo es que "los chinos cuando viajan buscan sobre todo turismo de compras". Se trata de una cultura con unos valores diferentes a los europeos o rusos, que buscan sobre todo sol y playa, ya que los chinos aborrecen ponerse morenos y practican más turismo cultural en ciudades. En su cultura se da gran valor a signos de riqueza visuales como la joyería y la relojería. En 2015, el gasto de los turistas chinos en España ha crecido un 84%.

Se espera que China envíe los próximos 10 años al mundo al mundo 100 millones de turistas adicionales a los que ya viajan en la actualidad (120 millones en 2015). Sin embargo, de esta cifra España sólo recibe por el momento 300.000. Ello quiere decir que la opción de mejorar es amplia y que hay que luchar a brazo partido con otros destinos que resultan muy atractivos para estos turistas. El 88% de todos los turistas extranjeros que recibe España vienen de la UE y apenas un 0,6% vienen de China.

Bueno para el lujo

"Hay que preocuparse de tener turistas que sumen, no que resten. Con los vecinos europeos ya se ha visto que en ocasiones restan al país más de lo que aportan, por sus actitudes y su escaso gasto. En el caso de los turistas de larga distancia, que en número son insignificantes respecto a los de corta distancia, la propensión al gasto es mucho mayor y así encontramos gastos medios muy altos también en Estados Unidos (672 euros por acto de compra y persona) o México (560). Rusia se ha visto impactada por la devaluación del rublo y su gasto medio se hundió el año pasado un 33%.

Según la consultora Global Blue,especializada en mercados de lujo, aunque las compras se realicen en las tiendas de alto standing de las capitales o zonas turísticas, "ello revierte en la economía española de forma positiva porque, no nos olvidemos, un camarero de un hotel de lujo cobra mucho más que un camarero normal y en el caso de un tendero ocurre lo mismo".

Y debería ser un planteamiento estratégico del país captar a estos turistas, que gastaron el año pasado 215.000 millones de dólares en el exterior. Esto es, cada turista chino gasta de media 1.795 euros en el exterior.