巴黎老佛爷百货店挺进中国

天蓝星 · 发表于 2011-1-8 13:38:40

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本帖最后由天蓝星于 2011-1-8 14:43 编辑

巴黎老佛爷百货店将于2013年在中国开设第一家连锁店。法国时尚与雅致的知名度是这家大型百货店在本土之外开设分店可打的一张大牌。

北京人将巴黎拉法耶特称为“老佛爷”。它将落户中国首都，总店距离紫禁城两步之遥。中国顾客喜爱法国时尚和奢侈品，到了巴黎，他们不会错过去奥斯曼大道的“老佛爷”逛逛。这家旗舰店超过10%的销售额来自中国客人的消费。

拉法耶特集团为入驻北京做了多年的筹备。经过三年的思考和谈判，最终实现与香港品牌服装销售巨头IT集团建立合资店的目标。老佛爷百货店与合作伙伴各占50%的股份。为了避免重蹈历史覆辙，最重要的一条是不要单枪匹马地经营 !

1997年，老佛爷百货店曾在北京开设了一家分店，但是一年之后不得不卷铺盖走人。老佛爷集团董事会董事长菲利普•伍泽（Philippe Houzé）承认：“显然当时进入中国为时过早，我们还缺乏与伙伴合作的经验，依我们的供应能力而言，当时的市场实际需求还不足。

十二年过后，老佛爷坚信，中国人的购买力已经发生了巨大变化。中国的顾客群年轻，注重品牌，尤其是法国品牌。在北京最繁华的商业地带西单，一栋五层楼高的“中国制造”老佛爷百货店正在建设中，面积达18000平方米，是巴黎奥斯曼大道旗舰店的三分之一。

“中国制造老佛爷”？不完全是。菲利普•伍泽介绍道：“新设的老佛爷百货店风格将与北京城的其它大型商场有着根本的区别，更接近于廊式商场”。它具备“老佛爷神韵”，像巴黎的旗舰店一样，里面应有尽有：时装、鞋、化妆品等各占一个层面。另外还将有一家食品超市，为法国美食提供广阔舞台。“这将是老佛爷集团计划在中国开设众多连锁店中的第一家分店”，总经理保罗•德拉吾特（Paul Delaoutre）肯定地说。

然而，由莫兰家族（Moulin）百分之百控股的老佛爷集团公司对此次的布棋更为谨慎。菲利普•伍泽强调说：“大型百货商场在销售链中无疑是一个最复杂的环节。资金投入最大，固定成本非常高。要获得盈利，必须有高营业额和高利润空间”。

老佛爷以往数次在法国境外设店的尝试曾遭遇过多次失败：北京当然是首当其冲，但是在90年代初，老佛爷在纽约也受挫，开店三年后不得不关门大吉。2006年被意大利商人波莱蒂（Borletti）并购的巴黎春天百货（Printemps）也曾遭遇同样命运，其八十年代设在韩国首尔、马来西亚首都吉隆坡和台北的分店都先后关闭。

得益于富豪游客的到来，其中当然有中国的，还有俄罗斯的和中东的，大百货商店吉星高照，经营得风生水起。奥斯曼大道上的这两家知名品牌店依靠奢侈品销售，在经济危机风潮中取得了骄人的成绩：营业额比去年增长了25% 至30%！

法国的大百货店由此而坚信，它们在这些游客们的国家赢得的顾客群将急剧增长。巴黎春天百货进入了沙特阿拉伯，十多年前它已经入驻日本。巴黎老佛爷百货店挺进北京，并将在未来五年，在中国各大城市开设约十五家分店。除了中国之外，老佛爷还将在摩洛哥、印度尼西亚、卡塔尔等多个国家开设分店。

在这些国家，奢侈品购物场所很有吸引力，旅游业蓬勃发展。 “在法国，人们常常谈论中国游客，其实这些国家本土蓬勃发展的旅游业也同样是市场需求的一个首要因素，尤其是在中国和中东国家。因为上述地区的游客对旅游购物非常在行”，德勤事务所的营销专家安托万•德里马当（Antoine de Riedmatten）这样评价。

这些国家的房产价格相对便宜，竞争还不十分激烈。法国一家文化用品商业集团Fnac公司也赞同这一发展远景。尽管该公司已经关闭了在希腊的分店，但是仅仅在今年，它已经分别在葡萄牙、巴西和西班牙新设了五个销售点，西班牙是它开设的第20家分店。

维吉尼•朗吉洛克（Virginie Langerock）文，朱祥英译

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看来还是中国人的钱好赚啊

阿亮 · 发表于 2011-1-8 15:58:12

天蓝星发表于 2011-1-8 13:38
巴黎老佛爷百货店将于2013年在中国开设第一家连锁店。法国时尚与雅致的知名度是这家大型百货店在本土之外开 ...

国内的人钱多
法国的城堡放到北京立马就被抢了

法国99 · 发表于 2011-1-8 16:11:24

有钱人的问题，撤啦先:lol

~Leo~ · 发表于 2011-1-8 23:51:37

全世界都知道中国人越来越有钱了

xieyuxin · 发表于 2011-1-9 13:47:00

HAHAWO YE MEI QIAN

清晨 · 发表于 2011-1-9 14:15:02

有钱人的话题，穷人闪了。:lol

始终の旋律 · 发表于 2011-1-9 14:57:25

靠， lafayette 歧视国人，还进中国。！

给力哥 · 发表于 2011-1-9 17:51:16

lafayette 歧视国人
？？

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