瑞典品牌Tiger of Sweden 加速国际业务扩张

阅读模式 · 发表于 2018-3-31 02:42:58

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瑞典时尚品牌Tiger of Sweden自去年6月将Burberry原设计总监(design director)Christoffer Lundman招致麾下后，一直加速国际业务扩张。

1903年，Tiger of Sweden由裁缝Markus Schwartzman和Hjalmar Nordstr?m在瑞典小镇Uddevalla联合创立。Tiger of Sweden起初是一个经典的男装品牌，在20世纪90年代开始开发适合年轻男女和都市时尚人群穿着的服装。

Tiger of Sweden旗下有三大主线系列：男装，女装和牛仔系列。其中，女装仅针对瑞典国内市场推出，占总销售额的近30%。其产品除服装外还包括鞋子、手袋和眼镜等配饰。

Tiger of Sweden在全球20多个国家进行销售，包括欧洲多国、加拿大和南非。其德国地区业务近来有较强的增长，英国和法国有所下落。在加拿大地区，Tiger of Sweden拥有20家直营店、45家零售点和近2000个多品牌分销点。Tiger of Sweden计划加速国家业务扩张。

2015/16财年，Tiger of Sweden的销售额突破了1.31亿欧元。

2003年，Tiger of Sweden被丹麦时尚集团IC Group收购。后者旗下三大核心品牌包括：Peak Performance、Tiger of Sweden和By Malene Birger。去年10月，IC Group表示计划出售旗下户外服饰品牌Peak Performance。

瑞典设计师回到瑞典

瑞典天才设计师Christoffer Lundman于去年6月1日正式担任Tiger of Sweden创意和设计总监，负责品牌男装，女装和牛仔裤系列设计工作。他曾在Acne Studios和Tom Ford担任过设计工作。在加入Tiger of Sweden前，他是Burberry的设计总监。

在这个系列中，Christoffer Lundman使用丝绸、厚斜纹棉布、平针织棉、意大利法兰绒、羊绒、羊毛和羊驼毛。面料主要来自意大利，服装主要在欧洲(意大利和土耳其)生产，也有一小部分在中国香港生产。

Christoffer Lundman加入该品牌的同期，去年6月，来自丹麦的高管Hans-Christian Meyer开始担任该品牌总经理，这标志着Tiger of Sweden全新的战略部署。Tiger of Sweden仍将定位于轻奢品牌，并进一步发展其风格。

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