网络广告市场展望报告

IT潜力

网络广告分析

一．前言

意大利华人街（网）于2009年7月15日上线，经过两年多发展已经成为意大利华人第一社区网站。意大利华人街网基于法国华人街网站软件平台开发，借鉴法国华人街分类广告、产品开发和社区发展的经验，向广大意大利华人同胞推出分类广告、生活黄页、社区论坛、游戏、新闻、视频等多种产品。

目前意大利华人街平均每天访问量在11000左右，每天访问人数在6千上下，共浏览近10万页面。以过去一周记（2011年12月26日到2012年1月1日），意大利华人街共有2 0713访问人数进行了7 3834次访问，共浏览73 5988页面。
意大利华人街和法国华人街等作为一个统一的华人大家庭，现共有注册用户13万多。每天新发布分类广告2000多条，版块设置覆盖华人海外生活的各个方面。

法国华人街报经过近一年的发展已经逐渐深入法国华人，获得诸多好评。华人街将会今年下半年在意大利同样推出华人街报以覆盖意大利那些不在网上的华人。同时通过华人街报为当地华人提供更多实用资讯，结合华人街网站推出更具深度更有针对性的好文章。华人街报纸和网站的互补互动可以更好地为华人提供信息服务，同时让华人拥有一个属于自己的网上社区和媒体。

二．广告目的

1．提升贵公司的品牌形象。

2．增加贵公司的品牌知名度。

3．激发贵公司潜在消费者的消费欲望。

4．提高贵公司的消费业绩。

三．广告受众分析

具数据显视。本公司网站的浏览人群基本以，年龄段主要在25到50岁之间。该人群具有很强的消费能力。

四．广告能达到何效果

通过本公司网站每日的浏览量、访问量，广告目的（1、2）可以能够完全达到。如果贵公司配合本广告进行特定的促销优惠活动。我们有理由相信广告目的（3、4）也能完全达到。

站在以上角度思考，本人认为贵公司对本次广告的费用投入是完全有必要，并且值得付出的。

五．网络广告的优势：

◆互联网广告传播范围更加广泛

传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。

◆互联网广告可直达产品核心消费群

传统媒体受众目标分散、不明确，互联网广告相比之下可直达目标用户

◆互联网广告具有强烈的互动性

传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受从只会点击感兴趣的讯息。而商家也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。

◆互联网广告富有创意，感官性强

传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。

◆互联网广告更加节省成本

在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，使广告成本大大降低。

◆互联网广告可准确统计广告效果

传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息，而互联网广告可精确统计访问量，以及用户查阅的时间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果，指定广告策略，把握广告目标。互联网广告发展速度迅猛中国每年网络用户的增长速度惊人，据中国互联网信息中心统计，中国每半年的互联网户以200％的速度增长。

六．网络广告与传统媒体的比较

     通过以下网络广告与传统媒体的比较 ，你会发现她的真正魅力。

	网络广告	报纸/杂志广告	电视/电波广告
时　　间	制作时间短，诉求时间长，修改方便	制作周期长,一旦出街，无法修改	制作周期长,投入人力众多，诉求时间短
空　　间	无地域限制，可定向投放	版面有限制，发行覆盖区域单一	观众在特定的频道里才能看到广告
信 息 量	承载海量信息	版面限制	时段限制
针 对 性	网民主动阅读，针对性极强	广告干扰度大，阅读忠诚度低	强制性阅读，易引发反感情绪
表现形式	多媒体技术，文字、画面、声音、动画相结合	单一图文	瞬间媒体，记忆度低
受　　众	大专以上学历占63.5%	泛而杂	泛而杂
效果跟踪	第三方监网络广告测系统强，及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息	弱，广告效果几乎不可统计	弱，以广告时段收视率统计广告效果
千人成本	低	中	高

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