欧莱雅集团变动 “砍”掉卡尼尔购美即

双喜良

导语：1月8日卡尼尔退出中国的消息已经让我们大吃一惊，而今又迎来一个爆炸性消息，本土面膜品牌“美即”被欧莱雅集团以高价收购，又引起一番热议。其实不仅欧莱雅集团，2013到2014年，众多品牌都经受着考验。

事件回顾：

一，卡尼尔退出中国内地市场

卡尼尔广告（代言人刘亦菲）

1月8日，法国欧莱雅集团旗下的大众化妆品牌——卡尼尔，宣布退出中国内地市场。欧莱雅方面表示，集团决定更多地集中力量发展其他两个大众化妆品品牌，包括中国第一大美妆品牌巴黎欧莱雅和第一大彩妆品牌美宝莲纽约，以取得更强劲、更可持续的增长。

不难看到的是，卡尼尔的发展似乎“不温不火”2008年到2011年，卡尼尔在网点质量和销售业绩上还不错，发展比较良性。但后来推出的系列与品牌基调不匹配，消费者并不买账。经济之声记者随机采访到的消费者表示，像卡尼尔这样的品牌感觉在三四线城市相对更有市场。（部分文字来源于《国际商报》）

二，美即被欧莱雅集团以65.38亿港元收购

美即面膜广告

2003年创立的美即是中国最大的面膜生产商，专注生产化妆品面膜。2013年登陆香港证券交易所。1月14日，欧莱雅像媒体正式公布收购事宜。欧莱雅表示，未来将依靠美即极富才华的管理层及团队以及其自身的科学专长，大力发展美即品牌。（部分文字来源于《每日经济新闻》）

品牌回应：

一，美即扩充欧莱雅集团大众护肤品市场

欧莱雅中国区副总裁兰珍珍曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，美即收购之后将会放入欧莱雅旗下的大众化妆品部门，对大众化妆品部在中国的业务形成补充。届时，中国市场大众护肤品市场将有巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、美即面膜和小护士四个品牌。

二，砍掉卡尼尔专注其他大众化妆品牌的发展

法国化妆品公司欧莱雅(L'orealSA)称卡尼尔退出中国市场，是为了部署未来发展并不断巩固欧莱雅的市场领先优势，因此要选择发展品牌组合中的重中之重例如美宝莲，巴黎欧莱雅等。因此决定停止卡尼尔品牌产品在中国市场售卖。

消息来源于凤凰门户网站