2014年婚礼市场标

蒙娜.莫尔

民政部网站公布的数据显示，近年我国每年登记结婚的新人有1000万对之多，全国每年因结婚产生的消费总额已达2500亿元，婚庆服务已形成一个越来越大的市场。而且，近年来人们讲究时尚、追求品位的个性婚礼日益增多，婚礼从室内到室外，从空中婚礼、水下婚礼，到沙漠婚礼、跑步婚礼，形式越来越多样化，需求越来越旺盛。婚礼市场的蛋糕似乎看上去很大、很美。

　　面对如此之大的婚礼市场蛋糕，婚礼公司的春天是不是已经来临了呢？太原市庆典婚介行业协会会长康德卿介绍说，目前，太原现有婚庆公司2000多家，但登记注册的不足30%，具有一定口碑和知名度的更是屈指可数。大多数的婚礼公司一般规模都比较小，抗风险能力较弱。2013已经来临，新的一年中，龙城的婚礼市场究竟会有怎样的发展趋势和风向，记者对中国民间文艺家协会婚庆专业委员会副主任、山西幸福港湾婚礼文化有限公司总经理张和进行了专访。

行业洗牌变为现实

　　虽然婚庆行业是个新生事物，从出现到今天，也不过短短几年时间。但因为结婚消费人群的特殊性，城市里林林总总的婚庆、鲜花、搭拱门的“草台班子”总是随处可见。2013年，婚庆市场究竟会有怎样的发展趋势呢？张和分析：“2013是婚礼市场的转型期，行业规范已逐步显现，众多的婚礼公司面临洗牌。”从2012年7月在龙城召开的全国婚庆人高峰论坛之后，近半年的时间，张和几乎在全国的婚礼市场跑了个遍。“目前，全国大部分的婚礼公司都陷入了一个发展的瓶颈期，新人对婚礼要求的日益个性化，与提供服务的公司还停留在道具堆砌，创意、策划能力普遍较弱的阶段形成反差，势必会造成无产品可卖的尴尬局面。婚礼，更多层面上是一种文化内涵的体现，讲求的主要就是思维的创新和策划能力，如果你不具备这样的素质，发展必将举步维艰。”

　　纵观如今的婚礼模式，新人已经越来越理性化，简约、大方、唯美、浪漫是绝对的主题，不重道具，重视婚礼本身，重视婚礼究竟能给人们带来的印象和回忆有多少，成为了消费者竞相追捧的目标。“彰显婚礼内在的文化，给新人及来宾留下心灵震撼，才是婚礼人应该打造的精品。也基于此，对于婚庆公司来说，各种专业的人才，如导演、主持人、摄像师等就是最好的“招牌菜”，这些专业人才无论是在阐释婚礼意义，或是现场的把控，都能让人耳目一新。婚庆公司要良性循环，要发展壮大，就应该具备各类的专业人才，否则，就只有被淘汰的命运。”张和说。

　　主题酒店井喷发展

　　如果说，婚礼模式的日益简约，是婚礼发展的潮流所向，那么各种婚礼主题酒店的出现，则更是一种必然。相对于传统婚礼公司“作坊式”的操作，各种婚礼主题酒店就是现代化的大工厂运营。

　　张和介绍：“婚礼公司正因为准入门槛低，消费者对提供服务的层次要求不尽相同，一些作坊式的家庭门面才得以存在。但是，随着社会需求的逐步高端，文化需求的日益提升，再加之大资本主题酒店的介入，那些只能提供道具搬运职能的小作坊，面临的将会是生存的考验。”

　　从主题酒店刚一出现，那些只靠着搬运道具生存的婚礼公司，就感受到了压力的存在。你所能提供的那些简单的道具和用品，对于婚礼酒店来说都是必备条件。而且，酒店能提供的除了舞台、灯光、音响、鲜花布场等“必需品”之外，还从提供婚礼一条龙服务入手，抢占先机。如果不是靠思想取胜，那么整个的婚礼公司就没有存在的必要了。而拥有了原先市场份额中大半的主题酒店，也在需求旺盛中高速发展着。

　　婚礼专业人才是软实力，公司运营的规模和档次自然就是硬条件了。“在人才和规模要求的双重夹击下，目前的婚礼公司大多面临的都是寒冬。转型是必然的，发展快的、能跟上市场前进步伐的，3年-5年间就会在新兴的婚礼市场中显露头角。”张和建议，“正因为面临挑战，所以，婚礼公司首先应该掌握发展的命脉，储备资金和人才，让自己适应市场发展。拥有赚钱的实力。其次，婚礼公司就应该采用一种企业化的运营模式，摈弃作坊式的操作方法。如果你不具备统领文化产业的能力，那就趁早请专业人士来做专业的事情，尽快转换自己的位置和角色。”

　　大禾发展全国战略

　　那么，作为享誉全国，在各地都极富盛名的幸福港湾大禾婚礼，2013年面临的又是怎样的一种发展态势呢？张和早已心中有数，“2013也是大禾的转折期，虽然目前公司的规模和产值，在全国来说都处在领先地位，甚至是在短期内也不可能被超越，但是，不前进就意味着倒退，大禾不会满足于现在取得的一些肯定和认可，会脚步不停地坚定前行。”

　　张和继续说道：“2013，大禾命名为"走出去"的主题发展年，与2012年不同的是，这个走出去是实际行动的落实，而不是简单地向全国的婚礼人推广大禾模式和思维。我通过半年来的考察和实地调研，主要是对周边一些习俗相近的直辖市、省会城市进行了重点走访，包括北京、西安、石家庄、郑州、济南、呼和浩特等，预计在2013年会选择3个城市，拓展第一阶段的全国品牌战略，为大禾更加辉煌的明天提供有力保障。”

　　具体来说，大禾的全国战略有怎样的发展规划呢？张和给大家留了个悬念，“究竟会选择哪儿作为第一家驻足地，现在还是个秘密。不过，这个工作已经是在具体的实施阶段了，相信大家很快就可以看到这个喜讯。而且，我们现在从内部也正在开拓更加丰富多彩的项目，增强自身实力，以期开拓更大的市场，引领更大的区域消费模式，创造更大的价值。”