2014年法国网络数字广告市场图文并茂全解读

阿亮

本文主要针对企业负责数字营销人士及提供数字营销服务的专业人士，法国电商和相关跨境电商从业者也应须知。

一、2014年法国数字广告：规模近30亿欧 逆势年增4% 晋升第二媒体

作为欧洲数字营销大国的法国在2014年其数字广告规模年增4%，达到28.96亿欧元。在不容乐观的经济大背景下不仅连年保持增势，而且一举超过纸媒逼近电视媒体，成为法国第二大媒体市场。

尽管如此，相比于其他欧洲国家，法国数字媒体比重仍然相对偏低，换言之仍有较大增长潜力。相对领先的英国数字媒体占其整个媒体市场比重在2014年达到37%，德国则是32%。英德两国在去年都保持了2%的市场份额增长率，法国数字媒体市场份额则增长了3%。言外之意，相对落后但增速更快。

具体到各类数字广告的市场份额，搜索广告继续保持大头占59%，展示广告年增8%达到27%，其他类别的数字广告占14%且呈现下降趋势。搜索广告的稳定增长，尤其是展示广告的高增长率，不仅抵消了其他广告的下降趋势，而且带来了总体4%的增长。

二、各类广告细分解：搜索份额最大 展示增长最快 移动、社交和视频趋势所向

1.搜索广告（搜索引擎广告/SEA/SEM/Search）

作为相对传统的第一大数字广告类别，搜索广告在法国保持着60%的绝对优势。2014年法国搜索广告市场规模达到17.45亿欧，年增4%，差不多和整体数字广告市场保持同步增长。

搜索广告主要以流量和转化为主要目标。虽然Google占尽法国95%左右市场份额，但Yahoo、Bing的增长率颇高。整体搜索广告市场的增长则有赖于移动端搜索和本地化搜索的增长，以及相对成熟且不断丰富和优化的搜索广告格式。（比如Google的Lightbox）

2.展示广告（Display）

展示广告年增8%规模达8.13亿欧元，占数字广告市场27%的份额。说到展示广告就不能不说Progammatic（程序化购买）的强势增长了。2014年法国市场程序化购买的展示广告总规模达1.95亿欧元，占展示广告比例从2011年的5%猛增到2014年的24%。视频广告在程序化购买广告中占比13%，规模增长率高达63%。

展示广告中的传统横幅图片广告规模自从2012年开始就在法国市场不断下降，相应的则是视频广告的强势增长。看着势头大有日后替代传统图片广告的趋势。全球整体市场而言，视频广告在展示广告中占比18%，在法国则是28%。

3.其他类别广告

在搜索广告和展示广告的强势之下，余下14%的其他类别广告纷纷缩水。Affiliation广告（国内尚无权威统一的中文翻译）规模为2.08亿欧元，减少5%；比价网站广告（Comparateurs）为1.27亿欧元，减少10%；邮件类广告（E-Mailing，英语也叫做Email Direct Marketing/EDM）为0.91亿欧元，减少3%。

4.移动端

法国移动端数字广告增长迅速而且潜力巨大。2014年搜索广告和展示广告在移动端的规模达到4.07亿欧元，年增77%，其中搜索广告为2.64亿欧，展示广告为1.42亿欧。

法国人的移动端使用时间占所有屏幕使用时间的35%，和英国的40%德国的36%差距并不是很大。然而，法国市场移动端的广告投入占所有数字广告投入的比例却只有14%，比英国的23%和德国的22%差距甚大。言外之意，法国移动端广告市场规模不小却开发不足，自然也意味着机会和潜力。

移动端广告的增长主要有赖于四个方面，社交类、LBS、移动电商以及互动格式。其中法国的移动电商规模在2014年为42亿欧元，年增105%。法国市场目前有着近三千万移动上网用户，其中57%有过移动购物经验。

5.社交类

社交类的数字广告是法国数字媒体市场的另一两点。2014年法国社交类数字广告规模达2.03亿欧元，占总体数字广告市场的7%。其年增长率高达45%，远高于全球16%的整体水平。尤其是在移动端，社交类广告的增长也为移动端整体广告的增长贡献颇大。

三、整体趋势及建议

2015年趋势：前景向好移动端继续增长 展示广告值得关注

尽管数字媒体的市场规模在法国已经成为第二大，但是其25%的比例仍然和其他国家有不少距，自然法国也将会继续其向英德等市场看齐和追赶的脚步。据PwC专家Matthieu Aubusson观点，2015年法国数字广告市场将继续保持增长态势，移动端将会成为支持整体市场增长的重要力量。

展望2015年法国数字广告市场，整体市场将会继续其良好增长势头，移动广告预计可以保持其现有的增长节奏。在程序化购买和视频广告带动下，展示广告的份额可能会继续增加。

个人建议：专业化本地化营销 针对性的网络营销策略

对于相关的电子商务及数字营销从业人士，法国仍是一个有潜力、有技术、有特点的市场，值得开拓同时也需要深耕。2014年法国电商市场规模达568亿欧元，年增11%。然后这样一块蛋糕大部分却是在Amazon、Cdiscount、Fnac、eBay和Carrefour等手里。多达157300个电商网站，只有7%年订单能过3000。

为什么会这样？个人理解赢得法国市场的主要是两类，大而强或小而精。粗枝大叶的网站，机器翻译的语言，类同低价的产品，这些都很难让注重细节喜欢精致的法国消费者真正动心。不懂得法国消费者心理，不能用法语和他们沟通，无法为他们提供本地化的营销和服务，换位思考，如果我们作为法国消费者估计也不会太买账。

对于网络营销，一些法国华人电商和国内跨境电商已经达到了愿意花钱投资源做营销的阶段，不再像以前那样舍不得孩子想套狼的投机心态。接下来的问题就是怎么把钱花在对的地方，花出效果。很重要的一点就是专业化本地化，以充分发挥网络营销精准、可控、数字化的巨大技术优势。

没有最好最贵，只有最合适的，网络营销亦是如此。无需罗列各种网络营销术语，无需蜻蜓点水地尝试各种广告，专业化、本地化、针对性地制定适合企业和市场的网络营销策略和方法才是王道！

关于2014年法国电子商务市场数据及其特征和变化，请见下面一文：

《2014法国电商市场达568亿欧，网购人数和金额增加，2015继续看涨！》

本文数据和图片出自法国SRI的《2014数字广告观察》

本文由亮搜索原创，转载请注明出处，谢谢！

2014年法国数字广告市场图文并茂全解读，相关网销电商人士须知。

下周将推出网络营销各种类别广告扫盲，敬请关注。

安萌

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