路易威登上调欧洲销售价格以弥补中国业务流失

江心屿@

特意到欧洲购买奢侈品的游客可能会发现价格不再便宜，因为路易威登集团（LVMH）及其同行正提高商品价格以弥补中国业务流失以及其他国家利润降低的情况，CA Cheuvreux 欧洲证券部门负责人卢卡·索尔卡（Luca Solca） 表示：“你不能继续维持现有的差价，这种价差在过去20或者25年来一直是奢侈品行业的主要依靠。我们现在预期奢侈品公司将逐渐地缩小价格差，这很可能是通过提高亚洲以外的价格来实现。”

网易财经5月2日报道，随着中国预期将占据2012年全球奢侈品行业增长的三分之一，但是该市场疲弱的营收增长将成为业绩改善的风险，尽管随着人民币升值，中国地区销售的价值将提高。索尔卡估计，在中国，息税前利润利润占奢侈品销售额的比例为40%，而在欧洲该比例为25%，主要是因为租金较低。根据汇丰银行分析师贝尔吉（Antoine Belge）的估计，游客（主要来自亚洲）占欧洲奢侈品销售的35%至60%。

LVMH的首席财务官让-雅克?吉约尼（Jean-Jacques Guiony）表示，在第一季度，汇率变动导致中国大陆和法国之间的价格差扩大至47%，促使更多中国人到海外进行购物。他在上个月的分析师会议上透露，尽管价格差扩大了欧洲本地的需求，但这是以牺牲中国的销售为代价的。

巴克莱资本分析师Julian Easthope表示：“这将继续成为今年行业的一大特色，除非企业调整价格平衡从而减少平行进口。”在过去一年，欧元对美元汇率累计下跌11%，对人民币累计下跌13%。

尽管欧洲债务危机仍然存在，中国的经济有所放缓，但是LVMH产品的需求仍不断增加。索尔卡指出，LVMH及其竞争者需要在中国之外的地方上调价格3%，从而弥补约15%中国大陆客户到海外购买产品所造成的损失。贝尔吉估计，今年亚洲游客购买的奢侈品将增长15%左右，而本地客户的消费将减少不到10%。高端产品销售可能增加10%，仅为去年增幅的一半，2013年为9%。吉约尼透露，LVMH还没有决定如何进一步调整期价格结构。他并不预期由中国向欧洲转移的业务将是持久性的。

奢侈品咨询公司Intercorporate创始人布兰奇尼（Armando Branchini）指出，如果价格上调力度过大，奢侈品公司可能会伤害欧洲本地的需求或者其他旅客在当地的消费。不过，渐进性的提价是必须的，紧缩措施可能将成为欧洲地区消费的障碍。PPR SA代理首席执行官福朗克斯?帕卢什(Jean-Francois Palus)上个月表示，下调中国的销售价格并非替代选择，并且只有中国政府下调进口关税才会被纳入考虑范围。随着中国今年下调了消费产品的税率，他预期奢侈品的进口税将最终达到10%至12%，低于目前的17%。