进口葡萄酒很“红”很暴利 法国20元进货卖300

大元帅

导读成本一二十元的东西，进口后却要卖个三四百，这就是目前进口红酒的经济学。"在法国经商多年的陈元这样说。　2010年前9个月葡萄酒进口量猛增，67%国内经销商毛利可达50%
　　进口葡萄酒很“红”很暴利
　　市民孙超（化名）去超市购买红酒时犯了愁。
　　"要过节了，打算买瓶红酒热闹热闹，到超市一看，中国的、法国的、南非的……哪里产的都有。"他说，"好多进口酒的标签根本看不懂，虽然写着中国字，但就标了代理商的名字，看不出什么名堂。"
　记者走访了北京多家大卖场发现，有来自8个国家的几十种葡萄酒品牌，各种拗口的酒名着实让人犯晕。在家乐福超市红酒专区，记者看到很多吸引眼球的宣传语："268元法国红酒，买一瓶赠同样的一瓶。"而在美廉美、物美等超市，卖场里同样有专柜和促销台，在进行红酒的宣传。尤其是进口红酒，节前大搞优惠促销。然而记者发现，很多标榜原装进口的葡萄酒存在不贴中文标签的违法现象，以及在国内灌装、身份不明的嫌疑。业内人士称，葡萄酒市场"水很深，有不少潜规则，促销背后存在暴利链"。
　市场葡萄酒消费量年增幅达80%

　　受金融危机的影响，一些葡萄酒消费大国的销售情况出现了下滑，而中国却蕴含着巨大的增长潜力。
　　法国波尔多葡萄酒行业协会主席阿兰·威热内称，波尔多葡萄酒出口市场受到一定冲击，但是中国内地市场需求强劲。过去8年，中国内地进口波尔多葡萄酒数量增长了几十倍。
　　葡萄酒品酒师、北京大学光华管理学院葡萄酒协会秘书长朱东飞介绍说，目前，中国的白酒生产量约为300万吨，葡萄酒产量为100万吨。由于我国还不统计具体的消费数字，一般以生产量作为消费量。
　波尔多葡萄酒行业协会日前表示，2010年，中国首度取代英国和德国，成为波尔多葡萄酒出口额最高的市场，总额已经高达9000万欧元（合1.18亿美元）。而且中国人越来越懂得如何品鉴而不只是购买上等葡萄酒。
　　不过，我国葡萄酒消费量仅为国内酒类产品年消费总量的1%，人均年消费量仅为世界平均水平的6%。中国葡萄酒市场还存在着巨大的增长空间。根据国际葡萄酒及烈酒研究机构最新研究报告，2004年至2008年，我国葡萄酒消费量增幅高达80%，这一数值是全球葡萄酒消费量增幅最高的。即使是在全球、特别是传统葡萄酒消费国家市场呈现萎缩的情况下，中国葡萄酒市场的增长速度也高达20%。如今，中国已成为世界第八大葡萄酒消费国。到2013年，中国葡萄酒消费将达12.6亿瓶，同比2009年增长32%。

　洋红酒正在抢占国产酒市场

　　海关最新统计数据显示，2010年1到9月，我国葡萄酒的进口量同比猛增67%。波尔多葡萄酒行业协会称，波尔多在过去6至8年间，出口到中国的葡萄酒数量增长了70多倍。而香港酒类行业协会统计显示，伦敦每年93亿港元的葡萄酒销售额中，有四成(约27.8亿港元)交易，是以中国内地及香港为主的买家。
　法国葡萄酒协会上海分会的工作人员杨凡接受法晚记者采访时说，目前进口葡萄酒占国内葡萄酒市场总量近两成，这个数字"已经不小了"。
　　而朱东飞表示，红酒热在中国也就是这两年才开始的，"远没有达到最热"。"洋葡萄酒在我国主要走中高档路线，价格上百元到上千元不等。"他说。进口葡萄酒抢滩中国市场，对国产葡萄酒造成了越来越猛烈的冲击。
　"进口葡萄酒现在基本上打破了国内葡萄酒销售的壁垒。"在近日刚落幕的第五届广州国际名酒展上，世界最大的葡萄酒商美国星座葡萄酒中国区总经理夏仲邦表示。
　　业内认为，进口葡萄酒善于做文化，以专卖店为根据地；而国产葡萄酒善于做渠道，以超市、餐饮等渠道为主。不过，现在进口葡萄酒也开始在超市开设自己的专柜进行销售，抢占国产品牌的阵地了。

进口酒已危及国产酒的生存　


　据朱东飞介绍，中国葡萄酒的三大品牌长城、王朝和张裕，占据了七成左右的国内市场，国外葡萄酒，如果只是单纯的瓶装酒进口，市场占有量就只有10%。此外，与爱走高档路线的洋品牌不同，国产品牌覆盖比较全面，各种档次的都有。　　不过，《国家美酒历史》杂志副总编辑张建生直接说，进口葡萄酒已危及国产酒的生存了。　　"原来国产酒自以为固若金汤的渠道没了，只不过是现在市场总量在增加，才看不出来国产酒市场的下降或者停滞，但是逐年增长缓慢已是不争的事实。"他说。　　而洋葡萄酒也一直在为开辟中国市场努力。　　为迎合中国的品酒客，波尔多葡萄酒生产商最近发布了一本食谱，将各种波尔多葡萄酒与中国传统菜肴搭配，包括一些看似不可能的组合，例如猪蹄配圣特美隆、鸭舌配玛高庄。　　利润　　法国20元进货中国酒店卖300元　　目前，法国最著名葡萄酒庄拉菲堡一箱2009年的拉菲红酒售价在1.6万英镑上下。相比之下，国内自主品牌的红酒价格非常低。记者在家乐福超市看到，一瓶长城干红葡萄酒只要35元，而且是买一送一。难道进口红酒真的物有所值吗？　　"成本一二十元的东西，进口后却要卖个三四百，这就是目前进口红酒的经济学。"在法国经商多年的陈元这样说。　　对红酒进口生意颇有研究的陈元告诉记者，一般法国超市里的红酒，每瓶价格在2欧元左右，若是去酒庄进货，价格更便宜，一般1欧元的酒已经很不错了。另外，运费也很便宜，红酒运到中国一般都是顺便捎带，每瓶红酒的运费在2元人民币以内。　　他甚至给出了这样的预算：一般进口红酒的原价折合人民币约20元，加运费平均每瓶2元，纳税（关税14%、增值税17%、消费税10%）之后的到岸成本为30元左右，仓储和本地运输、人工费用合计2元，售前成本大约32元。　　上述约30元的洋酒，经销商一般60元左右供应给超市或商场，之后再加价10％到15％销售，到消费者手中就成七八十元了。　　而一旦进入西餐厅，则按经销商供货价的2-2.5倍卖给消费者。进入酒店的红酒，身价更陡增3-4倍，售价可达300元左右。
进口商毛利30%经销商毛利达50%　


　做澳洲进口红酒生意的刘雪飞也说，以最便宜的酒为例，从澳洲拿货，每瓶酒大概三四澳元，合人民币20元左右。到国内，所有税费合起来40%多，每瓶成本也就是30元左右，公司再以40多元的价格卖给经销商，可以获得30%左右的毛利。到了经销商那里，则以80-100元的价格卖出去，经销商有50%的毛利。　　朱东飞表示，酒的价格与销售渠道的关系甚至比与酒本身的关系要大，若是在专卖店、酒吧，销售的价格要比在超市大得多。　

法规　　进口酒没中文标签看似洋气实则违规　
　
记者走访京城多家商场和葡萄酒专卖店，发现很多号称“原装进口”的葡萄酒没有任何中文标签。　　按照规定，进口食品必须附上合格的中文标签，中文标签都需经出入境检验检疫局审批。　　进口食品的标签上必须标注“食品名称”、“配料表”、“净含量及固形物含量”、“总经销者在国内依法登记注册的名称和地址”、“日期标志和贮藏指南”等。　　在位于朝阳门外的悠唐商场，一到地下一层迎面就是“圣诞专列悠唐号”，上面摆满了号称来自法国、智利等国的进口红酒，但是却无中文标签。　　促销员坚称这些都是纯原装进口，但是，当记者问及为何纯进口葡萄酒却没有中文标签时，促销员随即拿出一大把中文标签说：“都是经销商发给我们自己贴的。”　　位于华贸中心一层的酒实佳酒业连锁店店员告诉记者，不贴中文标签有可能让消费者觉得“洋气”，但其实一旦被查到是要罚款的。

食品标签要备案店主私自贴也违规　


　北京市工商局相关负责人表示，根据相关法律规定，产品或其包装上的标签必须真实，并有中文标明的产品名称、生产厂名和厂址，进口食品同样必须附上合格的中文标签。　　如果没有贴上中文标签的进口食品，经销商又提供不出合法的有关手续，存在来路不明的嫌疑。　　出入境检验检疫局食品卫生科有关负责人称，进口食品入关前要加贴食品中文标签，检验机构对进口食品实施检验的同时，也对食品标签实施检验并备案，店主私自贴标签违反相关法规。
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发酒疯了？带洋的就是好吗》价格就要高吗？

HONGXUELIAN

紅酒的市場在中國競爭很激烈，很難做，中國人都比較喜歡喝白酒，而白酒的品牌茅台越做越好，從外觀到酒香，是很多有錢人的最愛，當官，去酒店吃飯大部分人都喝白酒，而去娛樂場所的人都比較喜歡喝烈酒，比如XO 之類的烈酒，所以紅酒在中國銷量不多，選擇的人很少，品牌又多又雜，市場很亂，，，，

~Leo~

看来法国红酒在中国还有很大的发展空间

大地之子

表面看起来做红酒有很多利润也好做，但实际上要是去做的话一切都不一样了。

法国99

单单在宁波海关被扣的酒数量就够吃惊的了:L

大地之子

法国99 发表于 2011-1-4 05:13
单单在宁波海关被扣的酒数量就够吃惊的了

是你的兄弟扣的？o(∩_∩)o 哈哈:handshake

法国99

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跟海关工作的兄弟聊天得知的:Q

大地之子

法国99 发表于 2011-1-4 14:05
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跟海关工作的兄弟聊天得知的

让他留下一点，我们回去一起喝？:handshake

法国99

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还是请你喝乌牛酒实在，真正本地的还是不错的哦，那些嘛:shutup:

大地之子

法国99 发表于 2011-1-4 14:29
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还是请你喝乌牛酒实在，真正本地的还是不错的哦，那些嘛

好啊，今年你搞定了就会喝个痛快。

法国99

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好，我搞定了就通知你做好准备:lol

大地之子

法国99 发表于 2011-1-4 14:34
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好，我搞定了就通知你做好准备

这可是你说的，不要忘记了。;P

法国99

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网络跟现实我都是一种状态说话的:lol

大地之子

法国99 发表于 2011-1-4 14:38
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网络跟现实我都是一种状态说话的

那这个酒肯定有得喝了，也算上你喝一点点。

wase

成本肯定沒這麼低 太理想化了 在中國做生意你不賄賂根本做不下去  而且店裡賣的話不加價100%根本沒的賺 房租這麼都算上的話