皇冠丹麦曲奇：追求品质打赢“曲奇大战”

皇冠丹麦曲奇获得第11届中国食品产业成长之星“年度品类冠军（曲奇类）”奖。

位于丹麦奥尔堡的丹尼诗工厂。

2017中国羽毛球公开赛丹麦羽毛球队媒体见面会现场。

丹麦哥本哈根机场的皇冠曲奇陈列。

　　近几年来，随着中国消费水平升级，进口食品销量与日俱增，而进口曲奇更是表现抢眼。其中，丹麦曲奇以其独特的造型和美味深受广大消费者欢迎。而作为传统丹麦曲奇的代表，Danisa皇冠丹麦曲奇是消费者熟悉的品牌之一。最近，皇冠丹麦曲奇获得由《糖烟酒杂志周刊》颁发的第11届中国食品产业成长之星“年度品类冠军（曲奇类）”奖，再次巩固了其国内曲奇市场的地位。

　　进口曲奇的热销使得市场竞争日趋激烈，对商家来说，面临着越来越严酷的竞争环境，对于消费者来说也将面临更多的选择，很多商家也纷纷加入到这场“曲奇大战”中来。在如此激烈残酷的市场环境竞争下，皇冠曲奇又是如何脱颖而出的呢？

　　追求品质造就成功曲奇

　　曲奇发源于欧洲，丹麦是传统曲奇的故乡之一。Danisa皇冠丹麦曲奇由丹麦丹尼诗特色食品有限公司出品，在丹麦首都哥本哈根机场、当地百货店、纪念品商店等地方都可以看到其身影。据了解，部分国内媒体曾对皇冠曲奇位于丹麦本土的工厂进行过深入探访，详细介绍了Danisa皇冠曲奇的生产过程和渊源。同时采访了丹尼诗CEOErikBresling。据Erik介绍，皇冠曲奇是一个着眼于全球化布局的品牌，在丹麦、印度尼西亚等地设有生产工厂。其在全球各地的工厂均采用传统丹麦曲奇配方及工艺，严格把控生产流程，以确保无论产自哪里，均拥有同样的高品质。

　　不难看出，对于品质的不懈追求是皇冠曲奇成功之路的基石。

　　品牌宣传作“利器”销售网络遍全国

　　除了产品品质，多样的品牌宣传和丰富的渠道布局也是皇冠曲奇市场表现突出的重要原因。在全球销售版图扩充中，中国是皇冠曲奇的重点突破市场。早在上世纪80年代，“皇冠”就已在中国成功注册商标。如今，皇冠曲奇已在北京、上海、广州等全国30多个城市设立营销网点，并不断深耕三四线市场，销售网络遍布全国各地。在加强与各大线下商超合作的同时，皇冠曲奇在京东、天猫等电商平台也有着优异的销售表现。根据欧睿国际（Euromonitor）数据显示，2017年皇冠曲奇销量在国内曲奇品类中居先。

　　另一方面，皇冠曲奇也非常重视品牌形象建设，注重广告的多样化投放，电视广告、地铁广告、户外广告、视频广告、微信朋友圈广告的360度全方位营销，同时还注重近年来火热的新媒体形式传播，为消费者带来了持续的心智引导，有效维护并提升了品牌影响力及知名度。

　　携手丹麦羽毛球队宣扬健康理念

　　对品质进行持续坚持，对品牌理念广泛宣扬，对市场形势客观判断，对品牌发展准确规划，便是进口饼干品牌Danisa皇冠丹麦曲奇能够迅速成长，并再次带动国内饼干市场的消费热潮的重要原因。

　　一项合适的赛事赞助不仅可以提升品牌影响力，更可以将品牌文化与体育精神完美融合。尤其对中国消费者而言，丹麦曲奇和丹麦羽毛球是他们熟知的两张丹麦名片，皇冠曲奇将这两张名片相结合，通过成功的跨界营销，打动了众多中国消费者，实现了向广大消费者宣扬积极健康品牌理念的初衷。

　　2015年起，皇冠曲奇便开始赞助丹麦羽毛球队，成为丹麦队指定赞助商。除此以外，皇冠曲奇也是丹麦羽毛球公开赛的赞助商之一。值得一提的是，在2017年丹麦公开赛的冠名赞助商争夺战中，皇冠曲奇成为丹麦公开赛的总冠名商，这也是该项赛事史上罕见的以丹麦本土品牌为总冠名商的案例。

　　文/图：张培