且看贝卢斯科尼如何和Rai与Sky争夺电视台收视宝座

Hannah影视

说到意大利，立刻让人想起披萨，意面，时尚品牌和古典艺术。而谈到意大利人，有一位饱受争议的政商界“网红”，更像一个意大利的鲜明符号一一西尔维奥·贝卢斯科尼（Silvio Berlusconi）。

在他的身上既能看到古罗马帝王的身影，也能感受到娱乐时代花花公子的踪迹，更能找到现代国家CEO式的领导策略。

（图片来源于网络）

说到贝卢斯科尼，可以说是一位意大利传奇人物，甚至是不少人的童年回忆。

从1994年到2011年期间，他曾先后三次担任意大利总理职位，是自二战以来意大利任职时间最长的总理。而自2011年辞职后至今，他依然活跃在政坛，担任意大利国会议员，并且仍是各大头条热门的“网红”。

（图片来源于网络）

贝卢斯科尼的身份不仅是政治家，球队老板，媒体大亨，并在从政之前就已经是超级富豪了。他的日常生活可以说是很壕很奢华了，西装私人定制、各种天价手表，豪车豪宅无数，并且不惜挥金于整容、植发、减肥......

俗话说，“人红是非多”。加之，贝卢斯科尼风流成性，私生活混乱无比，身陷性丑闻更是家常便饭。因此，他的感情生活也一直备受关注，从当年和前妻的天价离婚案，到找比自己小49岁的女友饱受争议。

（图片来源于网络）

而就在今年，他又把这个小女友弗朗西斯卡·帕斯卡（Francesca Pascale）“踢”了，找到了更加年轻的小女友。但同样的，这位美丽的那不勒斯女孩成功分到了2000万欧的“分手费”。

而外界对他的评价也是呈现两极分化。支持者无比拥护，吹捧他的领导才能和个人魅力；反对者示威游行要他滚下台，他还曾经遭到过袭击，被一陌生男子打断了鼻子和两颗牙齿。

（图片来源于网络）

传媒大亨的诞生

贝卢斯科尼1936年出生在米兰一个中产家庭，父亲是银行职员，母亲是家庭主妇。他是三个孩子里最大的，从小衣食无忧，生活环境优渥。

（图片来源于网络）

他从米兰国立大学（Università degli Studi di Milano）法律系毕业后，便成立了自己的公司。1962年，他建的筑工程公司，在米兰郊区买下了一块地，建造了意大利第一个全封闭的居民区“Milano 2”，这个拥有4000套公寓的楼盘，在市场上取得了巨大的成功。

（图片来源于网络）

靠房地产发家之后，贝卢斯科尼开始从萧条的建筑业中撤退，转攻传媒业和电讯业，创建家族企业菲宁维斯特集团。1973年，他成立了一家小型有线电视公司TeleMilano，不仅投资了许多中小型电视台，还引进国外电视节目出售给各地区电视台，从广告中获取利润。

（图片来源于网络）

1978年，贝卢斯科尼创建了家族企业菲宁维斯特（Fininvest）投资集团。Fininvest在全欧洲投资了一系列商业电视台，包括法国La Cinq（1986年），德国Tele5（1987年），西班牙Telecinco（1989年）。之后，他又收购了意大利最大的出版商 La Mondadori。

1980年，TeleMilano发展成意大利第一个私人电视台Canale 5，后在1982年和1984年分别购买了Italia 1和Rete 4，成为拥有3家电视台的“电视大王”。

（图片来源于网络）

现在的贝卢斯科尼拥有意大利的众多媒体，其中一家电视公司Mediaset，是意大利最大的商业广播公司。有外媒估计，意大利电视业的90%都由他控制，可以说是名副其实的传媒巨头。

（图片来源于网络）

这三家商业电视台取得了巨大成功并帮助贝卢斯科尼通过投资把自己的事业延伸到其他行业。

在此期间，贝卢斯科尼充分利用媒体所有权来巩固其政治地位，再利用其政治地位确保租金，最后用租金为媒体提供资金，以此循环。

01

跨界传媒的契机

起初，意大利国家电视台都是被政府垄断的，对于观众来说，只能接收到例如新闻，本土电视剧，纪录片以及单一的娱乐节目。

后来，贝卢斯科尼觉得这样很不公平。因为所有的广告费，以及向百姓征收的有线电视订购年费是非常可观的数目。加之，几乎所有的传播内容都具有很强的政治导向性，新闻几乎无一例外的在宣传国家的繁荣富强，百姓生活的安居乐业。对于普通民众而言，没有任何选择权和政治话语权。

02

碰壁坎坷的开端

因此，贝卢斯科尼利用自己的优势与资源开始向政府提出反抗与不满。最后，意大利国家电视台终于改变了政府垄断所有的局面。

随后，贝卢斯科尼立即效仿Rai的运作模式，也同样购买了3个电视频道，取名Rete 4，Canale 5，Italia 1。但起初收视率并不敌Rai国家电视台，因此很难在那个传统的媒体时代，靠广告来支撑这三个频道的运作。毕竟当时的Rai，光是靠向民众征收年费就足够一年的开支。

03

另辟蹊径的创新

与其说贝卢斯科尼有改变传统传媒行业的野心，不如说他是一个极富商业头脑的决策者。在传媒事业开端并不理想的境遇之下，他马上分析当时的传媒环境和受众的迫切需求。

Rai 能够成功的原因是专业化其频道的职能，定向化其受众的需求，从而最大限度的增加受众粘度：

Rai 1 专门播出新闻和经典剧。

Rai 2 专门播出动画片，娱乐节目和电视肥皂剧。

Rai 3 专门播出纪录片。

克卢斯科尼在透彻分析对手后也开始效仿：

Rete 4 主要是电视肥皂剧的播出。

Canale 5 主要是新闻和自制剧。

Italia 1 则定位吸引Rai所没有的年轻人。

04

传媒策略的成功

那么，既然Rai走地中海风格路线，他就走国际路线。

动画片，电影，电视剧乃至综艺节目统统引进或重拍，而新闻则主要针对Rai从不播报的社会黑暗面。

当时进口的动画片已经成为一代人童年最美的回忆：

《I Simpson》，《Dragon ball》，《Holly e Benji》, 《Rossana》，《Sailor Moon》，《Pokémon》.

（图片来源于网络）

当时进口的美剧也让意大利观众有了更多元的体验：《Heroes》，《Smallville》，《Sabrina》.

（图片来源于网络）

Canale 5 的自制剧向来秉承高质量制作+一线演员出演。因此，自Mediaset推出自家自制剧之后，对Rai带来了不小的冲击。自此，意大利电视收视率形成了两对立的局面。两家为了收视率也是各显神通，一直在争资源，争演员。

而意大利的熟面孔演员们，也是两家跑。时至今日，这些演员们虽然已不再年轻，但不能否认，当时作为被两家电视台捧红的一线演员，在意大利仍然拥有很深的影响力，他们的观众缘非常好。

综艺节目无与伦比，是其核心竞争力：

1996年的《Uomini e donne》, 讨论年轻人的爱情观，到2001年开始由Maria De Filippi主持的相亲类节目，开启了全新综艺时代。

2000年引入荷兰原版的老大哥真人秀节目《Grande Fratello》, 让一群陌生意大利男女住在一起，24小时监拍他们的生活。

（图片来源于网络）

《L'isola dei famosi》(瑞典原版) 野外生存类节目，原本是由Rai购买的节目，但后来在2012年4月5日被Rai弃掉了。贝卢斯科尼重新购买了版权，由Alessia Marcuzzi主持，让这个节目重新大火。

（图片来源于网络）

《Striscia la notizia》，《Le Iene》两档节目以幽默的方式揭露一些官场的糗事。而《Paperissima》是早期短视频平台的雏形，让网友们来征集各种搞笑视频或是新闻主持人的错误报道。

2001年开始了《Amici di Maria De Filippi》的音乐综艺，专门打造明星的平台，并捧出了很多新生代。

（图片来源于网络）

随后，Rai方面也不甘示弱，陆续推出了Rai 4，Rai 5，Rai Movie，Rai YoYo，Rai Gulp ，Rai Storia，Rai Sport， Rai News 24，Rai Premium.

而贝卢斯科尼也陆续买了许多电视台。如 Iris, 20, La 5, Cine 34, Focus, Top Crime, Boing, Cartoonito, TGCOM 24, Mediaset Extra, Italia 2.

就这样，贝卢斯科尼凭借他敏锐的观察力和机智的决策力成功积累了大量年轻70及80后的观众，并让整个意大利传媒行业有了天翻地覆的变革。

对于生长在意大利的年轻华人而言，他的身影，他的影响，他引进的电视剧，电影还有动画片，都深深刻画在童年的记忆里。

于此同时，贝卢斯科尼也是华侨最“喜欢”的总理之一。因为他是商人出身，因此特别简化了很多商业的政策。

即使，这位“网红”仍然在创造历史，刷新头条，对他的争论也是褒贬不一，但小K还是非常欣赏这样的人物的，他的名字像一个赫赫有名的品牌，更像是一个时代的标志，停留在过往的记忆里，更驻足在时代的长河中。

阅读原文 微信公众号：Hannah影视