国外这些知名品牌已经被中国老板们买了（续一）- 几个案例

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进击的逸仙电商，已收购多家海外美妆品牌

    2016年，黄锦峰、陈宇文两个男人创立了美妆品牌完美日记。得益于黄在御泥坊积累的美妆运营经验，完美日记一诞生便以极致的性价比和「大牌平替」营销在美妆行业崭露头角，被视为中国本土新生代美妆品牌的代表，并且公司实现了成立三年便IPO上市。近两年，黄锦峰带领着完美日记母公司逸仙电商以并购和自研来发展多品牌策略，目前在海外已收购了3 个彩妆品牌，包括Eve Lom/伊芙容、Kevyn Aucoin、Galénic/科兰黎。

    2020年 10月，逸仙电商并购与雅漾同一母公司的法国高端美容护肤品牌Galénic/科兰黎，保留后者法式品牌基因和内涵的同时，也与其母公司Pierre Fabre合作研发生产产品。

    2021年 3月，逸仙电商收购高端护肤品牌Eve Lom。Eve Lom品牌创立于1986年，以洁颜霜最为出名，被赞为「卸妆膏里的爱马仕」，200ml的售价高达980元。显然，这个「贵妇」级别的大牌与完美日记「学生党」平价国货品牌的调性、产品路线、消费人群天差地别。平价美妆与高端护肤，年轻群体与老牌贵妇，这种反差代表着逸仙电商布局高端的野心和以并购的方式来弥合自身护肤线短板的意图。

    2021年底，据报道，Kevyn Aucoin也被也被逸仙电商收购。KevynAucoin是由美国好莱坞专业彩妆师于2001年创立的同名品牌，产品线覆盖底妆、眼妆、唇妆等全品类彩妆，单品售价在20美元到60美元之间（约合人民币128元到383元）。2015年，Manzanita Capital收购了这家彩妆品牌。2020年 1月，KevynAucoin原本计划通过SpaceNK的零售渠道正式进入中国市场，但疫情突然来临，SpaceNK不得不停止了这一计划。到2021年，又有消息称，ManzanitaCapital将 Kevyn Aucoin出售给美妆集合店独角兽公司HARMAY话梅，不过，最后该机构官网披露的「买家」是逸仙电商。

    值得一提的是逸仙电商收购的Eve Lom、Kevyn Aucoin有一个共同的股东——创立于2001年的投资公司Manzanita Capital。该机构专注于美容行业的长期投资，主要出资方是美国时尚品牌GAP的创始家族。目前该机构旗下还有小众香氛品牌Diptyque、Byredo，以及美容护理零售商SpaceNK等多个品牌。

复星集团，跨国布局时尚、美容产业

    复星集团成立于1992年，最早做的是复星医药。经过二十多年的发展，目前复星集团的运作模式更接近于一家投资集团，旗下有复星医药、复星时尚集团、复星化妆品集团等多个业务板块，多次涉足跨境收购。

    复星对时尚产业早有着明确的野心与布局，此前它以财务投资者的身份入股了一些海外时尚品牌，包括意大利高端男装品牌Caruso、美国高端女装品牌St.John、德国快时尚品牌TomTailor。2017年，复星通过增资，成为St.John与 Caruso的控股股东。2018年，又相继控股收购了法国高级时装品牌Lanvin浪凡和奥地利高端内衣及丝袜品牌Wolford。至此，复星时尚集团（FFG）正式成立。

    2020年 9月，复星国际宣布与其附属公司完成收购Tom Tailor品牌的100% 股权。据了解，早在2014年，复星收购了Tom Tailor品牌上市主体Tom Tailor集团的少数股权。此后，复星进行多轮增资，最终于2019年取得其控股权。复星认为，TomTailor品牌已在德语区打下了坚实的市场基础，并且建立了一套完善的供应链和物流系统。借助复星财务上的支持，以及相应的战略投资与运营措施，TomTailor品牌可以进一步开拓国际版图，尤其是东南欧国家。

    另外，复星还布局了化妆品行业。2016年 4月，复星国际以7700万美元收购以色列矿物护肤品牌AHAVA。AHAVA是唯一经过以色列政府批准可以开发死海资源的公司。此后，复星国际通过资产重组成立了化妆品集团公司「复星津美」。被复星全资收购后，AHAVA的营收从2014年的2.94亿元增长到了2019年的4.55亿元。

    2020年 3月，复星化妆品集团收购了美籍华人杨蔚于1990年代创办的美容品牌WEI BEAUTY的 68% 股权。该公司主打中医草本护肤概念，有WEI（蔚蓝之美）、WEI East（蔚伊思）和WEI to go（蔚丽莱）三个子品牌，在德国、中国等11个国家及地区市场通过丝芙兰渠道销售。

    不过，2020年 9月，复星津美的74.93% 股权被上市公司豫园股份收购，交易对价为5.58亿元人民币。虽然复星集团是豫园股份的主要股东，这一波操作有点「左手倒右手」的意味，但，不可否认的是，AHAVA的品牌实现显著增值，复星这次的资本运作也是比较成功的。

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