LV卖不动！奢侈品在中国景况不佳，他们不再以“暴发户”形象为荣！

末代华侨

意大利《华人街》11月6日编译著名时尚杂志fashionnetwork消息：去年6月，LVMH首席执行官贝尔纳·阿尔诺到访中国期间，曾参观了北京的一栋五层建筑，计划在此开设Louis Vuitton旗舰店，原定于2024年上半年开业。然而一年多过去了，这栋楼仍然被围挡包围。据知情人士透露，店铺可能要到明年才会开业。
这一重要项目的缓慢进展，成为欧洲奢侈品品牌在中国市场遇到重重困难的象征。自疫情后，中国的奢侈品需求未如预期恢复，反而急剧下滑，这一趋势已导致自今年三月以来，全球高端品牌市值蒸发约2510亿美元。
不仅Louis Vuitton，其他顶级奢侈品牌也纷纷采取降价措施，Hermès的Birkin包袋价格有所下调，而开云集团和Burberry集团则在一些产品上提供高达50%的折扣，试图加速库存消化。


销售人员一改过去被VIP客户追逐的光景，如今却努力说服他们回购。为了吸引中国的高消费客群，LVMH甚至邀请一些VIP客户前往巴黎观看夏季奥运会。然而，咨询公司Digital Luxury Group预计，今年中国奢侈品市场可能会下降多达15%。


经济衰退和政府政策的双重压力也对奢侈品消费产生了深远影响。中国政府大力推进反腐行动，并提倡收入公平分配，这让炫耀财富的行为不再时髦，甚至可能引发负面影响。此外，年轻消费者越来越倾向于把钱花在旅行等体验上，而非奢侈品。


Natixis经济学家Gary Ng指出，中国奢侈品市场的下滑不仅是因为经济放缓，也源于“炫耀性消费的羞耻感”。当前的环境下，许多人认为展示财富并不明智。


与此同时，奢侈品牌的日子也并非一片黯淡。Hermès在第三季度的中国销售额微涨1%，而Prada凭借旗下Miu Miu品牌在Z世代消费者中的受欢迎程度，实现了12%的增长。然而，瑞士手表在中国的出口值同比下降了50%，化妆品行业也未能幸免于市场低迷的冲击。


中国消费者的心态正发生变化。越来越多的人开始追求简单而内敛的生活方式，选择把大品牌的奢侈品搁置一旁。社交媒体上，“低调”成为了许多年轻一代的消费主张。正如BrighterBeauty首席执行官Jessica Gleeson所言：“炫耀性消费已不再是幸福和满足的代名词。”（异域）

春之火

经济萧条所致

来自: 华人街android版